Contos da modernidade avançada

Era uma vez uma telenovela sul-americana. Uma entre milhares. Mas esta deve ter qualquer coisa de especial. Não só foi difundida pelas dezenas de países que geralmente compram e difundem este tipo de produto, como foi alvo de adaptação local em 70 países. Chega-se ao ponto de no mesmo país canais diferentes transmitirem em simultâneo a versão importada e a versão autóctene, como sucede aqui em Espanha. É a glocalização em acção. A parte global é a trama geral da história: uma rapariga assustadoramente feia mas intelectualmente dotada vai ascendendo na empresa onde trabalha e conquistando o coração do galã, ao mesmo tempo que gradualmente se converte no proverbial cisne. A parte local reside em que o papel é geralmente desempenhado por uma beldade nacional e que as características fisicas indicadoras da fealdade variam consoante os países: pernas gordas, dentes em mau estado, cabelo liso ou frisado... É assim a modernidade avançada.